El ‘free press’ que, si bien es una de las tácticas que se implementa en una estrategia de comunicación, no es la única y no se puede catalogar como la gestión principal de las relaciones públicas. Es por esto, que hablar de relaciones públicas va más allá de la persuasión o de utilizar el ‘free press’ para presionar a un medio o a un periodista para hablar bien de una persona o empresa.

Si bien, el ‘free press’ es una estrategia potente en las PR, se debe tener en cuenta que estas no son solo para difundir contenido y aparecer en medios (impresos, radiales, audiovisuales o digitales); las relaciones públicas deben conocer el objetivo y la necesidad de una organización para poder anticipar, analizar e interpretar la opinión pública, las actitudes y los problemas que puedan afectar, las operaciones y los planes de una empresa para proteger y mejorar la reputación, estar preparados en temas de crisis, mejorar su visibilidad y fortalecer o cambiar la imagen de la organización.